從品牌定位到公益活動，尤文圖斯彰顯足球本真

在現如今的體育領域，為瞭吸引更多的觀眾、粉絲和贊助商，增加收入和利潤，球隊打造自身的品牌已經是一個趨勢。

尤文圖斯足球俱樂部其實早已走在瞭最前沿。現如今加碼公益項目，合作前女足國門趙麗娜發起的「星球計劃」，斑馬軍團在不斷深化自己品牌的同時，也讓球迷意識到，尤文圖斯在品牌化之外，不忘初心，仍是一傢有溫度的俱樂部。

文 / 楊雨蒙

編 / 郭陽

深化品牌形象，海外俱樂部如何在中國本土市場走得更遠？

隨著足球世界的全球化，海外足球俱樂部不再局限於本土，而是積極尋求跨足國界，希望通過各項交流和合作來擴大自身影響力。

根據體育總局數據，中國約有1800萬人參與足球運動，但1.3%的占比遠低於世界6.9%的足球人口比例。同時，歐足聯范圍內擁有超一百萬持證教練和一萬餘傢青訓學院，國內教練員和青訓水準也差之甚遠。

一系列數據顯示，目前中國無論是在足球人口、青訓的數量、質量上和世界領先水平都有著巨大的差距。想要追趕，青少年足球的普及迫在眉睫。

尤文圖斯很早就意識到足球普及要從青少年開始，自2016年起就開始在中國建設青訓學院（Juventus Academy），現有北京，天津，南京，上海四傢學院。先後有數千名兒童接受官方學院的足球培訓。為中國足球的普及和發展貢獻瞭力量。

而在疫情後，國際俱樂部和中國的交流邁入新的階段。深耕中國市場多年，瞭解中國足球發展情況和規律的尤文圖斯俱樂部也在這個大背景下，宣佈與「星球計劃」公益項目展開合作，更深層次助力中國足球的發展和普及。

「星球計劃」是由趙麗娜團隊攜手中國足球發展基金會、字節跳動公益平臺發起的足球公益項目，計劃在未來的4-5年中走進100所中國偏遠地區的小學，為孩子們提供足球訓練和比賽的機會。

此次項目，尤文圖斯將全程參與其中，在宣發階段，俱樂部先是利用自身豐富的官方平臺，包括抖音、頭條、微信、小紅書、嗶哩嗶哩、微博、領英和官方網站，共同制作和宣傳相關內容，以觸及球迷，行業關註者及各界愛心人士。

隨著未來項目的推進，尤文圖斯將組織球迷代表訪問受助學校，參與足球普及活動，並協調中國足球學院的教練訪問學校，提供教學服務。俱樂部還計劃為偏遠地區學校修建5人制足球場，並以「尤文圖斯愛心球場」命名，定向捐贈足球物資。

未來，尤文圖斯將定期回訪幫扶學校，探訪幫扶師生，並開展友誼賽和足球交流活動。

「星球計劃」公益項目發起人趙麗娜表示：「我們發起星球計劃的初衷，是讓更多愛踢球的孩子有球可踢。希望這次和尤文圖斯俱樂部的合作能讓更多人瞭解星球計劃，共同助力鄉村孩子們的足球夢想。」

而尤文圖斯與其合作，不僅代表著俱樂部對於中國足球長久的助力，背後其實還有更深層次的意義。

合作「星球計劃」，尤文圖斯深入助力中國足球

事實上，在中國進行公益項目的海內外俱樂部並不少見，此次尤文圖斯選擇加入「星球計劃」也是有著自身獨有的考量。

項目發起人趙麗娜，作為女足的前國門，她對於中國足球有著深刻的理解，也對中國目前的足球文化以及足球氛圍有著切身的感受。長期以來，趙麗娜始終在場外努力成為足球、尤其是女足運動的推廣者，其多元化的發展也吸引瞭足球圈層之外的人喜愛和關註。

另一合作方，中國足球發展基金會，成立於2016年12月，是目前中國專門從事足球公益事業的公募基金會，致力於資助足球公益活動，支持青少年足球人才培養，促進普及足球，推動足球科技進步及公益性設施建設。官方公益組織的參與不僅為計劃提供瞭良好的背書，還更深層次地肯定瞭尤文圖斯在此項合作中的身份和地位。

尤文圖斯還與抖音及字節公益合作，通過抖音平臺制作獨傢宣傳內容，字節公益為籌款渠道的打通提供技術支持。球迷的捐款將直接投入中國足球發展基金會的「星球計劃」專項基金。值得一提的是，尤文圖斯在抖音上有超223萬粉絲，處於所有歐洲俱樂部的前五名。同時抖音作為中國最大也是最受關註的社交平臺，為籌款奠定瞭良好的群眾基礎。

由此可見，尤文圖斯與這三者的合作，不僅能使得該項目得到最大程度的關註，還能因多方不同的受眾，擴展得到不同圈層的關註。

更深層次來說，本次項目也展示瞭尤文圖斯對於中國足球、中國文化的深切熱愛和回饋中國球迷的真心。

事實上，作為傳統的歐洲豪門俱樂部，尤文圖斯和中國球迷、中國足球早已有著深厚和緊密的聯系。

自2011年開始，俱樂部就開始為中國球迷制作中文內容，後續不斷加碼著中國戰略。19年成立瞭香港辦公室，將亞洲特別是中國市場作為俱樂部整體發展戰略的重點之一。

近年來，尤文圖斯在線上和線下開展和發起瞭多項球迷活動，例如線上的J rank等打卡活動，以及線下各地組織的「黑白之夜」等觀賽活動。就在不久之前，百歲山尤文圖斯杯還特別邀請來瞭尤文名宿巴爾紮利與中國球迷在上海歡聚。

中文內容的推陳出新，加上線上線下各類「定制內容」和活動，為中國的蒂尼們帶來瞭獨特且豐富的體驗，體現出瞭尤文圖斯對於中國文化的深刻理解，展示著他們對於中國足球、球迷的滿滿誠意。

理所當然的，球迷們也會格外期待此次公益項目的落地和發展。

推進品牌化同時，尤文圖斯不忘初心

目前來看，盡管已經在各種多元化合作中取得瞭不錯的成績，但尤文圖斯仍一直在探索發掘和推廣自身文化和內涵，從而與球迷和潛在受眾建立更深層次的聯系。本次與「星球計劃」的合作也是尤文圖斯拓展其品牌內容的又一次嘗試。

畢竟對於復雜的中國市場來說，尤文圖斯面臨著激烈的競爭，隻有不斷的進行「突破性」的合作和運營，才能起事半功倍的效果。

深入來說，此次的公益合作，體現瞭尤文圖斯足球俱樂部的社會責任和企業使命。要知道，每一個俱樂部的背後，都承載著城鎮的歷史、社區的文化以及幾代人的生活。而球隊想要真正的本土化，就得從其所在地區的人們入手。商業化的同時，更多的做好公益，通過足球回饋社群，也是所有歐洲俱樂部正在做的事情。

尤文圖斯在中國開展這一行動，也是在推進真正的本土化，讓俱樂部更接地氣，回饋中國球迷，而不僅僅隻有商業行為。

此外，深入合作本土公益，還能夠打破人們對於尤文圖斯僅僅是足球俱樂部的簡單印象，貼合他們近幾年打造的「不單單聚焦於球場，以一個更加全面、全新的形象表達自己」的品牌形象。

其實，在多元化發展的基礎上深化尤文圖斯的品牌形象之外，尤文圖斯一直秉承著不忘初心的原則。近日，尤文圖斯借阿涅利傢族掌管尤文圖斯100周年之際，在都靈舉辦黑白慈善賽為救助兒童會（Save the Chirldren）籌款。

那些黑白歷史上璀璨的明星-普拉蒂尼，皮耶羅，齊達內，裡皮，曼朱基奇，戴維斯，費拉拉，馬爾基西奧等親自上場為籌款活動助力， 尤文男女一線隊球員也都到場打氣，感受俱樂部的歷史與傳承。

尤文圖斯一直堅定不移地關註兒童及青少年發展，本次在國內合作「星球計劃」，也是尤文圖斯這一俱樂部理念的體現。然而，可以想象尤文圖斯想要完成本次合作其實並不是一件易事。

首先，不同國傢和地區有不同的法律和行政要求，涉及慈善和公益事務的法規也各不相同，這可能會導致足球俱樂部在本土的公益項目中面臨法律和行政障礙。

此外，公益項目落地後的可持續發展，和對幫扶對象的後續跟進如何量化評估，都需要海外足球俱樂部認真考量和籌劃，也需要俱樂部長期的堅持和承諾。

綜合而言，對於海外IP，參與中國的公益活動存在較高的門檻，且有著復雜化和相當的執行難度，但尤文圖斯並沒有因為困難和潛在的不確定性就此退縮，通過自身對於中國文化的深刻理解，和近些年來的努力，最終促成瞭此次項目。

本次尤文圖斯深入助力中國鄉村兒童，利用自己的資源和優勢，和自身的影響力，號召到社會各界能夠關註到中國足球的發展，進一步回饋社會和中國的足球社區，同時培養更多的足球人才，為足球在中國的推廣貢獻自己的力量。

如今，尤文圖斯策略上不斷拓展其品牌內涵，宣揚不止於足球運動的品牌定位的同時。還以最樸實的理念，做著自己擅長的事情——圍繞足球和本土受眾建立聯系。這一次，盡可能的幫助中國的孩子們，讓他們有球可踢。

尤文圖斯大寫的J，已然成為橫跨體育與生活方式的時代潮流標簽，也飽含瞭俱樂部的濃濃溫情與赤忱的愛。

抖音掃碼參與「星球計劃」，與尤文圖斯一起助力中國足球發展

*本土圖片均來自尤文圖斯俱樂部官方平臺

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